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2.4亿单身人口撑起的万亿金矿:创业三个月回本,高瓴、经纬已悄然入局

编辑/2020-11-16/ 分类:宇明说事/阅读:
一个人生活是种什么体验? 刚刚结束的双十一,似乎给出了些许答案。 2020年11月10日23点40分,90后薛瑜诗又确认了一遍自己的购物车:化妆品、面膜、纸巾、三明治机、自热锅每一件商品,都是给自己的花费。当然,也需自己来清空购物车。 一个人生活也要好好爱 ...

一个人生活是种什么体验?

刚刚结束的“双十一”,似乎给出了些许答案。

2020年11月10日23点40分,90后薛瑜诗又确认了一遍自己的购物车:化妆品、面膜、纸巾、三明治机、自热锅……每一件商品,都是给自己的花费。当然,也需自己来清空购物车。

“一个人生活也要好好爱自己。”这是薛瑜诗时常挂在嘴边的话。她说,平日感到疲惫时,她也会钻进迷你KTV唱会歌。

薛瑜诗的状态其实是一群人的生活缩影。当下,越来越多的年轻人开始展现“独立乐活主义”的态度,享受一个人的独处时光。

变革浪潮里总能冒出新机遇。于是,围绕“一人经济”的产业链条应运而生。

2020年,在资本市场里,尤其爆火的是主打“一人食”的自热火锅。根据CVSource投中数据,2020年以来,就有多家自热锅品牌连续宣布获得融资,高瓴创投、经纬中国、华映资本等纷纷入局。而2019年,这一领域活跃的玩家仅有1家。

事实上,基于消费场景的不同,“一人食”只是“一人经济”的细分领域之一。迷你家电、迷你KTV、迷你健身房、宠物经济、小瓶酒等商业形态的流行无不在预示着:一场面向一人群体的新消费浪潮正席卷而来。

20分钟销售过亿,“一人食”经济正在喷涌爆发

过去几年,薛瑜诗时常感觉自己孤独。

她甚至连一个人走路都觉得浑身不自在。按照此前网上曾流传着的“国际孤独等级表”,薛瑜诗连第一级的“一个人去逛超市”都无法忍受。这种“孤独”也总是让她感到非常焦虑。

时间久了,薛瑜诗反而习惯了一个人的生活。特别是在2020年,她体验了孤独等级表中的第九级孤独——“一个人搬家”。“其实也不过如此,并没有想象的那么可怕。”薛瑜诗说。

2020年6月,搬完家后,薛瑜诗又跑去楼下的火锅店吃了顿火锅。“我就要了一份肥牛和两份青菜,边吃边刷剧,也不用担心谁和我抢,着实过瘾。”薛瑜诗说,她现在很享受一个人吃饭的乐趣。

实际上,薛瑜诗的生活状态正是代表了一类人群。而这种大范围独立消费的行为也带动了一场新消费热潮。

以主打“一人食”的自热锅为例。根据天猫数据,截至11月11日0点21分,在这短短20分钟内,某自热锅品牌天猫旗舰店销售突破1亿元。

与此同时,为了满足“一人食”的需求,“小包装”与“小份餐”的概念也在迅速兴起。天猫食品行业工作人员杨筝曾在接受采访中表示,从近一年的数据看,在天猫平台上,像1斤的大米、小瓶的酒这样的“一人食”商品同比增长高达30%。

“一个人吃不是在吃饲料,而是在认真生活。”薛瑜诗一本正经地解释道,她身边的朋友一个人也都可自得其乐。

在线下场景,“一人食”餐厅也在悄然爆红。据投中网了解,目前,很多城市都开设了“一人食”餐厅,一人火锅店最为普遍。在用餐设计上,商家通常将座位设计成一个相对私密的单人隔间,每个餐位正前及左右两边都设有隔板。

“我们的消费者年龄层次非常明显,以90后00后为主。整个门店的资金回流也很快,差不多三个月左右就回本了。”最早在国内创立“一人食”品牌的一味独食创始人告诉投中网,伴随中国“一人生活”状态的常态化,“一人食”经济将会迎来井喷式增长。

从“独食”到“独居”,新一轮消费风口真的来了?

根据《2019租房青年生活调查报告》,有超过51%的青年租客喜欢独居生活,90后和95后的青年租客占比最高。在这些90后、95后心中,选择独居不仅仅是一种状态,更是一种全新的生活方式。

当“一人乐活”主义逐渐成为新人群的新主张,一场由新生活方式主导的新一轮消费风口已悄然来袭。

这其中,“一人食”只是消费场景之一。一人吃、一人住、一人消遣,一人旅行……可以说,一人“食衣住行”的方方面面,都有“量身定制”的需求满足。

具体来看,除了自热食品外,“一人量”家电品类亦在异军突起。另外,以宠物经济、迷你KTV、游戏陪玩等为代表的精神陪伴也成为了消费新风尚。

上述《2019租房青年生活调查报告》显示,目前独居生活的青年租客中,必备的“家具三件宝”包括mini洗衣机、单人火锅电磁炉、mini冰箱等小型一人使用型家电产品。

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