2021特赞内容VISION大会：品牌内容增长五大新趋势

2021年6月3日，内容科技企业特赞Tezign 在上海举办「2021 特赞内容 VISION 大会」，汇聚来自阿里巴巴、联合利华、字节跳动、资生堂等品牌方、媒体等内容科技意见领袖，共同探讨新商业环境下的内容战略，重新想象内容的力量。

我们看到商业世界的内容呈现 VISION 五大新趋势：“Videolized – 视频化、 Scalable – 规模化、Intelligent – 智能化、Orchestration – 整合化、Next-generation – 面向未来”。发展至今，“内容为王”已不再是一句口号，而是品牌增长的关键战略。

在信息爆炸时代，数字资产在不同人和场域当中生成、流转。特赞创始人及 CEO 范凌提到“我们希望把内容和数据关联起来，并为企业品牌提供一个内容结构，以最小的sku为单位，通过标准化的方法，实现创意内容的生产，最后用TPU的方式把不同的供给结合在一起，单元化地去理解供给的能力。这两者之间不是一一对应的，我们看到的是这样一个穿孔式的结构，在任何的内容里面都有多种生产形式可以跟它的关系对应起来。这个内容框架，同样也是我们科技公司切入到内容领域的核心思考。”

“放弃内容营销，开启内容战略。” 自媒体人梁将军提到，“算法时代，内容到达了一个新的高度。内容的生产、供应链、创作理念等逻辑都在发生变化，内容应该被成为战略，这意味着内容肯定影响的不只是广告这单一层面，如果只是广告层面那我们还做内容营销就好了。而内容战略，它会超脱广告的边界去影响你的生意。”

01 规模化：平台化创意想象，规模化内容供给

今天，营销在全渠道变得“数字化”和“个性化”，这对内容能力提出了更高的要求。内容的需求指数级增长，而由此我们思考，内容的供给是否也能规模化？特赞创意商城业务负责人吴天红总结道，“创意是极其非标的，它是非常个性化的，好的创意更是可遇不可求，同时我们在思考创意的工作流是不是可以数字化或者标准化？而特赞创意商城（Content Hub）就是“创意”需求与供给之间的标准接口，通过需求拆解标准化、创意供给标签化、连接需求与供给的工作流程数字化，帮助品牌实现‘创意自由’。”

02 整合化：用创意商城打好一场复合的营销战役

面对史无前例的复合型营销生态，好的“IDEA”只是一个开始。一个IDEA 落地的复杂程度高，服务链条也在“专业碎片化”，以前是4A、Media buy、Social Agency、热店，现在在保留前者的基础上，还有：数量庞大的个人/studio创意方、MCN机构、TP、ISV、私域营销等等。在碎片化的生产链路中，“无序”成为常态：无头绪的内容生产，海量资源无处安放。

特赞希望创造 “可控的无序状态”：标准版，先把一部分确定起来；高定版：内容重组整合服务。

特赞业务 VP 宋茜提到：“选好IP之后，它的作用不只是做一套海报或一支片子，我们应该系统性思考IP对于整体的增长价值是什么，一起探索，带着长期且系统化的思考，整合各类创意资源实现更好的内容未来！”  

有力的整合需要有力的头部IP。笑果文化CMO金仲波提到，“作为一家内容驱动的年轻态喜剧产业公司，笑果文化也开始了商业化的整合营销。通过综艺IP、艺人合作、线下合作以及整合营销多种方式，将定制化的喜剧内容创意融合进品牌服务中，运用自身强大的“造梗”能力，暴击每一个生活消费场景。目前，笑果已经成功牵手150多个头部品牌，未来，笑果也期待为更多品牌提供内容创意的无限可能。”