不玩了！退赛“双11”，网易严选在打什么牌？

　　网易严选宣布退出“双11”，究竟葫芦里卖的什么药？

　　一年一度的双11大战已经到了最关键的时刻，各大平台都在如火如荼的准备着，各种优惠活动、百亿补贴铺天盖地而来，而在这时，却有一家电商宣布退出“双11”。

　　11月4日晚上，网易严选在官方微博上宣布，退出“双十一”大战。

　　这让很多人产生了疑惑，网易严选的退出是真的退出，还是来一波“双11”营销，到底葫芦里卖的什么药？恐怕只有他们自己知道了。

　　宣布退出“双11”

　　11月4日，网易严选在微博上发布公告称，今年的双十一“想给它泼一盆‘冷水’”，将退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的双十一。

　　网易严选公告表示，今年双十一，不做复杂优惠玩法，没有养猫盖楼、组队PK、手势地图，但为消费者搞定了全年最大力度补贴，为严选双11当天准备的商品是全年抄底价，一些商品还能“价保1整年”。

　　此外，网易严选还表示，今年双十一不发战报，不为销售额开庆功会。“为理性消费的生活理念发声”，“只为每一个用户好评而庆祝”。

　　网易严选在公告中提出一些生活理念，如理性消费，倾听自己内心的声音，过好每一天。    图片来源：官方微博

　　做出此决定，无疑让许久没有过太大声音的网易严选再次成为网友之间讨论的热点话题。

　　据公开资料显示，“双11”活动从2009年开始建立举办的，当时活动举办后，商家营收占比远超预计，此后逐渐被推行，成为了电商平台的固定节日，不断加入新的商家，越做越大。

　　而事实上，近年来双十一的玩法越来越复杂，难度堪比数学题。今年，淘宝和京东都宣布简化玩法，但“养猫”“城城分现金”等游戏依然需要耗费用户大量精力。

　　真退出还是假营销？

　　退出双11，网易严选的“掀桌”之举究竟是为了什么呢？

　　在评论中，有不少网友表示，是时候退出鼓吹过度消费的双十一了。“与其各种套路，各种大数据杀熟，还不如直接降价。”也有人称，“通过某宝第一波活动的感受，就想说一句，某些商家要搞活动就好好搞，多点折扣和优惠，少一些套路。”如此感慨，正体现了大众对消费主义和节日促销的厌倦。    图片来源：微博

　　而与之相反的是，同样有网友认为，网易严选“并没有退出双十一，只是落井下石蹭了一波热度。”

　　的确，从文案内容中可以看出，网易严选所称“退出双十一”并非取消活动，而是采取“全年最大力度补贴”、“价保1整年”，仍是活动宣传的手段。

　　在近年来互联网巨头的混战与布局中，网易一脉显得颇为低调。但对于零售市场这块巨大的蛋糕，网易自然也不能错过。

　　在网易严选的发家史中，参加电商节日必不可少。早在2016年的“618”中，网易严选通过推出“三件生活美学概念”，得以进入大众视野并受到好评，类似的活动和概念推销在当年的双十一活动中再次奏效，销量也不断上涨。

　　实际上，与阿里、京东提供的电商平台不同，网易严选采取“原厂产品+网易筛选”的模式，主打商品品质和价格实惠，这样的战略与小米旗下的“有品”如出一辙。在小米主攻家用电器市场之时，网易严选则主打家居日用品市场，在零售电商的江湖中争得了自己的一席之地。

　　那么，网易严选是否真的会错过这个消费意愿爆棚的节日？官网信息显示，网易严选将双十一定义为“严选好物节”，同样在首页推出各种活动，包括“11.11省钱卡”、“11.11预售狂欢”、“定金购5折抢”等活动。    图片来源：百度截图

　　据公开报道称，2019年双十一网易严选的成绩单为：从11月10日22时至11月11日24时，其订单总量同比增长53%，支付用户数增长46%，助力中国制造卖出超260万件货品。不过，网易严选并未披露订单总量和支付用户数的具体数值。

　　网易叫阵阿里？

　　如果不是这次发声，大家恐怕都早已忘记网易严选这个电商平台。

　　网易严选上次被提及还是在丁磊直播带货期间，2020年8月15日，丁磊在抖音为网易旗下电商平台严选带货，但这次丁磊抖音带货成绩远不如此前在快手带货的成绩。

　　自丁磊直播带货过后，就很少看到网易严选“露面”。此次在双十一期间卷土重来不禁让人怀疑，网易严选是否被丁磊再次押宝。

　　要知道，目前来看，网易严选是网易电商业务中仅存的独苗。

　　此前在2019年9月6日，网易与阿里巴巴共同宣布达成战略合作，阿里巴巴集团以20亿美元全资收购网易旗下跨境电商平台考拉。艾媒咨询《2019Q1中国跨境电商市场研究报告》显示，2018年网易考拉海购的市场份额为27.5%，位居第一，天猫国际的市场份额为25.0%，位居第二。因此这次收购被业内戏称“行业老大卖给了行业老二”。    图片来源：网易UEDC

　　失去考拉业务后，网易电商业务愈发减弱，引起业内普遍对网易严选业务的看衰。对此，网易曾回应网易考拉与网易严选本身是两个独立的事业部，网易考拉的出售并不会对网易严选造成任何影响。但和丁磊曾放言通过电商业务再造一个网易相比，网易严选早已式微。

　　而在此次推出双11中，最令人争议的地方或许就在于此刻正处在蚂蚁“风波”时期，而双十一作为阿里旗下淘宝最先举办的促销节日，此刻也正处在风口浪尖。但网易严选突然宣布退出双十一，让不少人怀疑其用意。

　　此外，网易严选在微博中明确表示反对“花明天的钱，为今天的欲望买单”的购物行为，和蚂蚁旗下的花呗业务再次“挂钩”。

　　整体上，网易严选这次的动作是一场商业行为，虽无关对错，但也引来不少质疑——在蚂蚁伤口上撒盐。

　　当然，有业内人士认为，此次网易的退出，意味着商家的觉醒，此后将会有更多的商家逐一退出“不优惠的双11”活动中，恢复到以往的理性、健康消费。

　　素材综合自：券商中国、互联网圈内事、上游新闻

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